苹果和腾讯，谁怂了？

发布日期：2024-10-02 19:19

来源类型：火箭进行时 | 作者：路洵美

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苹果和腾讯，谁怂了？

苹果与微信，谁的“果园”容不得对方？

一场“打赏”引发的血案，七年后，苹果和微信这对貌合神离的“好伙伴”再次因为金钱的诱惑而剑拔弩张。

iPhone 16 可能不支持微信的消息，像一枚深水炸弹，在数码圈激起了千层浪。尽管双方都出来辟谣，但明眼人都看得出来，这不过是暴风雨前的宁静。这一次，苹果的“果园”里，还能容下微信这棵参天大树吗？

一、 “苹果税”惹的祸？

故事要从七年前说起。彼时，微信公众号的“打赏”功能，被苹果盯上了。在库克看来，你微信用户给公众号作者的打赏，本质上就是一笔交易，苹果作为平台方，理应从中抽成 30% 的“苹果税”。

腾讯当然不干了。凭什么我用户之间的“人情往来”，要被你苹果雁过拔毛？于是，一场大战不可避免。最终，微信选择关闭了 iOS 端的赞赏功能，直到 2018 年才恢复。

而这一次，导火索则是微信“小游戏”。近年来，小游戏市场发展迅猛，2023 年上半年收入同比增长 60.5%，达到 166.03 亿元。面对这块诱人的蛋糕，苹果自然眼馋，想从微信小游戏的内购收入中分一杯羹。

但问题是，安卓端的微信小游戏，开发者可以获得 60% 或 70% 的分成，而苹果却想一口吞下 30%。更重要的是，安卓系统开放性高，开发者可以通过技术手段绕开“安卓税”，而苹果系统封闭，开发者只能乖乖交钱。

面对苹果的强势，腾讯自然也不甘示弱。毕竟，微信生态是自己辛辛苦苦建立起来的，凭什么要让苹果坐享其成？更何况，小游戏开发者的利润率普遍不高，如果再被苹果抽走 30%，那还活不活了？

二、 谁更离不开谁？

表面上看，苹果和微信势同水火，但实际上，双方谁也离不开谁。

对苹果iPhone 在中国的销量已经开始下滑，而服务收入却成为了新的增长点。2022 年，苹果在中国市场获得的服务收入超过 400 亿元，占全球“苹果税”收入的 25% 左右。如果失去微信这个超级 App，苹果在中国市场的损失可想而知。

对腾讯微信虽然拥有庞大的用户基础，但游戏出海等业务，依然需要依赖苹果的 App Store。更何况，微信小游戏虽然发展迅速，但规模和影响力还无法与整个苹果生态相抗衡。

双方最终很可能会各退一步，达成某种妥协。腾讯可能会象征性地向苹果开放部分小游戏内购分成，而苹果则可能会降低抽成比例，或者给予微信其他方面的优惠政策。

三、 “围城”与“筑墙”

这场“苹果税”之争，也折射出互联网巨头之间的博弈。苹果凭借 iOS 系统的封闭性，建立了一座“围城”，对 App 开发者和用户进行“税收”。而腾讯则试图通过微信小程序等方式，打造一个独立于苹果生态之外的“城池”。

这场“围城”与“筑墙”的较量，最终谁将胜出？

或许，最终的答案是，没有赢家。因为，无论是苹果还是腾讯，最终的目的都是为了服务用户，创造价值。如果为了眼前的利益，而损害了用户的体验，最终只会搬起石头砸自己的脚。

你认为，在这场“苹果税”之争中，谁会是最后的赢家？

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