邱震海2024年11月12日发布:“反倾销”官宣:白兰地酒商“淡定”,原产地“慌了”,白酒或“躺赢”?

⭐发布日期:2024年11月12日 | 来源:邱震海

⭐作者:Billon 责任编辑:Admin

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文丨云酒头条

白兰地反倾销,靴子终于落地。

10月8日,商务部发布2024年第42号公告,对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施。决定自2024年10月11日起,进口经营者在进口被调查产品时,应依据公告所确定的各公司的保证金比率,向中华人民共和国海关提供相应的保证金,并根据不同的公司制定了保证金比例。

公告显示,此次被调查的产品,具体为原产于欧盟的进口装入200升以下容器的蒸馏葡萄酒制得的烈性酒(下称进口相关白兰地,隶属税则号22082000)。但对应税则号项下“装入200升及以上容器的蒸馏葡萄酒制得的烈性酒”,不在本次调查范围之内。

“从业30多年,我也是第一次遇到这种情况,目前合作烈性洋酒公司尚未与我们沟通,下游客户也没有反馈,大家都在观望中。”在当地经营白兰地、干邑多年,云南大洋糖酒公司总经理马跃表示。

对于这一消息,烟台吉斯集团董事长孙杰分析,此次涉及保证金征收的产品主要为原瓶进口白兰地,包装在200升以上的产品除外,对进口原液国内灌装的企业,以及国产白兰地企业都属于利好。

他进一步表示,面对这种情况,国内白兰地企业应该抓住机遇。公司自产的祥府庄园和吉斯公爵两款苹果白兰地陈酿十年以上,市场反馈不错,目前正积极进行市场推广。

由此看来,此次临时反倾销措施结果尚未显现,但靴子落地,将对进口白兰地、干邑产业链产生影响,并逐渐影响国内白兰地、白酒产业。

保证金比例超30%,原产地“坐不住了”

今年8月,商务部年度第35号公告公布对原产于欧盟的进口相关白兰地反倾销调查初步裁定,裁定原产于欧盟的进口相关白兰地存在倾销。初步裁定中认定的倾销幅度为30.6%-39.0%。

10月8日,商务部发布2024年第42号公告,对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施,根据《反倾销条例》第二十八条和第二十九条的规定,调查机关决定采用保证金形式实施临时反倾销措施。

公告显示,保证金以海关审定的完税价格从价计征。具体计算公式为:

保证金金额=(海关审定的完税价格×保证金征收比率)×(1+进口环节增值税税率)÷(1—进口环节消费税比例税率)。

如此可算一笔账,进口完税价格为1万元的相关白兰地产品,仅保证金需要支付多少?

以保证金征收比率39%计算,要交的保证金金额=(10000×39%)×(1+13%)÷(1-20%)=5508.75元。

由此看出,临时反倾销实施后,进口商如进口100万元白兰地,最高需要缴纳约55万保证金,相当程度增加了经营成本(注:39%为本次公告最高保证金比率,各公司保证金比率列表详见文末)。

英国广播公司(BBC)10月8日发布消息称,在中国相关反倾销裁定消息传出后,法国烈酒生产商股价遭受重创。生产轩尼诗的奢侈品集团LVMH股价下跌超过3%,人头马君度(Remy Cointreau)股价下跌超过8%。华尔街知名投行杰富瑞(Jefferies)估计,关税可能会导致消费端价格上涨20%,最终拉低销量和销售额约五分之一。

▎干邑产区风光(图源:摄图网)

法国干邑游说团体BNIC方面表示,上述裁定措施对行业来说将是“灾难性的”。“法国当局不能抛弃我们,让我们独自应对与我们无关的中国报复。”该组织还向法国政府呼吁及时采取行动,“必须阻止征税,以免为时已晚”。其表示,中国是法国干邑行业的第二大出口市场,仅次于美国,2023年对华出口了6150万瓶白兰地。

干邑白兰地生产者总会主席安东尼·布伦早前亦对路透社表示,中国是法国白兰地的第二大市场,占出口量的三分之一以上。“一旦我们面临约40%的税,这可能意味着我们失去市场。”

市场存货充沛,渠道短期无大影响

白兰地反倾销“靴子落地”,渠道和经销商有何反馈,是否因为征收保证金涨价?

张勇(化名)是某烈性洋酒品牌中国代理商,公司销售进口白兰地、干邑年销量超5亿元。他表示,目前上游厂家尚未和公司沟通,下游经销商则“没有动静”。

在他看来,8月白兰地反倾销调查初步裁定公布后,参照进口葡萄酒,从业者已经有心理预期,各级渠道都有不少存货。加上受外部环境影响,价格较高的中高端白兰地走量并不快,经营者低价临时囤货的需求不强烈。

海关总署数据显示,在中国市场,法国白兰地数量和份额占据进口白兰地95%以上,2024年1-8月,法国白兰地进口量约为2084万升,进口额约为7.93亿美元,进口均价约为38.03美元/升。被称为“三大洋”的人头马、轩尼诗、马爹利,是进口白兰地和干邑的三大洋酒品牌,此外拿破仑、卡慕等,也拥有部分份额。

“三大洋酒品牌在中国经营多年,已经建立完整库存和仓储体系,白兰地市场存货至少在10亿量级,经销商渠道库存也可以销售1-2年,从这个角度看,市场短期很难涨价,后续怎么变化,还需要看厂家政策”,伟大奢侈名酒创始人薛德志分析。

广州酒协会长陈鹏认为,白兰地和干邑主要在广东、福建等沿海市场消费,在广东,喝XO曾经是身份的象征。近年来广东市场酱酒兴起,XO和干邑等烈性洋酒消费氛围有所下滑,从协会了解信息看,经销商对白兰地反倾销零时措施反响并不强烈,进口白兰地征收保证金,确实提升了经营成本,但对渠道和经销商短期或无太大影响。

200亿市场可能生变,高端白酒或受益?

尽管此次对进口白兰地征收保证金,短期市场影响不大,但长期看,市场格局或发生微妙变化。

在马跃看来,以白兰地、威士忌为代表的烈性样酒,在国内占据数百亿市场,白兰地在其中销量占比较大。“仅云南一省,进口白兰地和干邑销量就超过5000万元,有不少年销数千瓶的夜店,扩展到全国市场,市场规模应该在200亿元左右”。

此次临时反倾销实施后,以三大洋酒为代表的白兰地和干邑进口商缴纳保证金增加了成本,短期可以卖库存,从长期看还是存在提价可能,这是否会影响市场?

有酒商表示,做烈性洋酒生意和卖白酒还是有所不同。烈性洋酒每年都会小幅涨价,知名品牌在一个地区只选择少数代理商,同时不怎么压货,代理商主要承担资金和物流平台,协助厂家渠道推广做“细水长流”生意,即使涨价部分老客户要喝,经销商依然要卖,不会放弃这门生意。

此外,由于竞争激烈,酒商为维护客情,商家还会从利润中拿一部分补贴。“如果厂家涨价10%,我们只涨7%,另外3%商家反馈给消费者,损失利润也不丢失客户。”

马跃分析,以轩尼诗、人头马、马爹利为代表的进口白兰地市场未来怎么演进,主要还是看厂家。厂家利润空间较大,如果多让利渠道,经销商有钱赚市场不乏成熟消费者,现有格局不会大变,市场下滑也是个位数。

反之,如果厂家传递上涨成本大幅涨价,超过渠道预期也没有相应补贴,市场份额可能出现两位数下滑,可能给价位相近的中高端白酒提供更多机会。

京东商城信息显示,750mL马爹利蓝带XO,价格为999元,700mL人头马XO和轩尼诗XO,价格分别为1199元、1239元,与多数高端白酒大单品价格带基本重合。如果其价格上涨10%-20%,每瓶价格上涨200元左右,部分消费者可能选择1000元左右的名优白酒品牌,或价格相对更低的中高端白酒大单品。

因此对于此次白兰地反倾销举措落地,仍需要理性看待。

一方面,收取保证金后,经营成本增加,短期对市场无大影响;但从长远看,如果今后价格上涨较大,渠道商利润和积极性受到影响,市场份额可能丢失,其腾出的部分市场空间或将有利于中高端白酒。

与此同时,伴随以张裕为首的中国产国白兰地企业集体发力,吉斯波尔等名优品牌不断扩容,烈酒消费市场格局可能还会发生新变化。

附:各公司保证金比率列表

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加里恩·多德

2秒前:公告显示,保证金以海关审定的完税价格从价计征。

IP:22.75.2.*

薰樱子

2秒前:白兰地反倾销,靴子终于落地。

IP:10.85.3.*

乔尔·范·刘

3秒前:“仅云南一省,进口白兰地和干邑销量就超过5000万元,有不少年销数千瓶的夜店,扩展到全国市场,市场规模应该在200亿元左右”。

IP:77.57.4.*

小彬彬

4秒前:如此可算一笔账,进口完税价格为1万元的相关白兰地产品,仅保证金需要支付多少?

IP:92.34.7.*

Walker

1秒前:英国广播公司(BBC)10月8日发布消息称,在中国相关反倾销裁定消息传出后,法国烈酒生产商股价遭受重创。

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